作为运动童装的天花板moodytiger又一次革新了夏天
时间: 2024-03-12 07:22:52 | 作者: 运动地胶
这是深氪新消费第1095期分享:夏天,是户外运动的高峰期,也是考验品牌和商家实力的战场。
在消费回暖、经济提高速度的2023年,品牌们为了一扫三年疫情带来的颓势,卯足了劲的开卷:品牌升级、产品升级、营销升级等大动作层出不穷。
在国家“双减”政策下,慢慢的变多的孩子走出教室,积极参加户外运动,催生更多新产品、新业态、新模式。在2022年,仅天猫平台的户外童装销售额就超过5亿,同比上升46%。行业市场广阔,品牌大有可为。
这其中,早早入局运动童装领域,以“重新定义儿童运动舒适”为品牌理念,面向新中产家庭的专业儿童运动品牌的moodytiger,已然成为了行业里标杆一样的存在。
在户外运动高峰期-夏天来临之前,moodytiger率先带来了品牌宣传片《过一种很新的夏天》。不同于另外的品牌相似的“号召、煽动“,moodytiger聚焦在了展现小朋友的夏日快乐,观察小朋友的运动特性,精确的瞄准了容易被家长们忽视的小朋友在运动中不舒适的体感。moodytiger用三大功能性的产品升级,解决怕晒、怕热、怕闷的痛点,给小朋友一个量身定制的、快乐无拘束的、很新的夏天。
2018年,moodytiger以“第一条专业儿童运动紧身裤”爆品为敲门砖,加入在“儿童运动”赛道的角逐。
5年过去了,不同于很多泯于众人的爆品和网红品牌,moodytiger逆势增长,已然成为了儿童运动服饰领域天花板一样的存在,更被称为童装界的lululemon。
moodytiger卖出了数万的儿童紧身裤仍然火爆紧俏,更开辟出了覆盖春夏秋冬四季、户外户外场景、从瑜伽、游泳、球类到网球、滑冰滑雪等多类型运动的产品线,几乎涵盖儿童运动领域的全品类,并且不断产出新的爆品,带动全品类增长。在2022年的618,成功跻身童装榜单top10;今年4月,儿童防晒冰皮衣成为了“天猫榜单TOP2”的口碑好物,也是长期霸榜儿童专业运动榜的TOP1。
moodytiger能做到如此出色的成绩,离不开持续研发的能力和对消费的人的深度把握。以今夏品牌宣传片中的三大王牌产品来说,品牌观察到了小朋友夏季运动场景中的核心痛点,提前进行夏季品的布局,强势占据「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性赛道。
作为“儿童运动紧身裤定义者”, moodytiger“小轻风”已持续5年更新迭代。轻薄细腻Brizi®科技面料搭配创新THREADPERFECT®缝纫技术,解决了热汗、束缚不服贴,闷汗、易晒黑等痛点。用核心科技面料,重新定义轻和凉,放肆跑跳更快乐。
“冰皮衣”防晒服是天猫榜单top2的好物。闷热、出汗、粘腻,不想穿……这些不适感,让小朋友无法尽情追光。moodytiger以“防晒服颠覆者”标准,重新定义品类:不是所有防晒衣都是冰皮衣,除非它能实际做到集凉感、防晒、速干、全贴合于一体。
肆意挥汗的夏天,更需要速干“空气衣”。40000个黑科技透气孔,0.5mm微孔循环,数万根0.03mm弹力尼龙纱……都是针对暴汗、闷汗、小过敏,累赘不舒适等运动痛点做出的革新。moodytiger作为“儿童运动空气衣开创开创者”,让“风一吹就干了”变得真实可感。
moodytiger一直突破技术,打造创新产品,不是为了甩开众多跟随模仿者,而是坚信唯有不断的提高儿童运动舒适的标准,才能让家长和孩子更安心、更省心、更舒心。
近期在妈妈圈的江湖上,也流传了运动服饰领域“新中产家庭三宝:moodytiger、lululemon、始祖鸟”的说法,爸爸和妈妈和孩子一家三口各有所爱。正是对moodytiger在儿童运动领域领头羊的佐证和认可。
和其他品牌从成人运动服饰延伸到儿童款不同,moodytiger始终从儿童视角出发,做到专为儿童运动场景设计。“基于小朋友的需求而设计,不做大人的缩小款”。从创立到现在, moodytiger用创新的面料科技为 4-16 岁的新生代,提供适合多场景穿着的运动功能性的鞋服及配饰,以「重新定义儿童运动舒适」的品牌理念,专注帮助孩子们打破运动束缚,自在运动。
目前,moodytiger面向全球市场,销售遍布100多个国家,多布局国内一线城市+港澳+海外高端商场的高奢商圈,如香港国际金融中心IFC,香港SOGO、上海港汇恒隆,北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等。
与应采儿、郑希怡、郑嘉颖、林峰、弦子等爱运动的明星亲子家庭合作,并创建专属社群活动进行线下的用户沟通,为更多花钱的那群人提供专业舒适的儿童运动装。moodytiger用“专业”和“舒适”两把利剑,打造出有口皆碑的中高端运动童装形象,在儿童服饰赛道开辟新领域,引领着行业的新标准和新突破。
夏天,是户外运动的高峰期,也是考验品牌和商家实力的战场。在竞争愈发激励的夏日营销中,moodytiger以“儿童运动紧身裤定义者“ 、“儿童防晒服的颠覆者”、“儿童速干空气衣开创者”三大王牌产品的升级迭代,完成消费痛点的狙击,在儿童“防晒”、“凉感”、“速干”三大赛道中提前布局占据优势。专注提升小朋友运动舒适,刷新夏天的体验,提升花了钱的人品牌的关注度和好感度,也为行业带来了做好品牌运营增长的标杆案例。返回搜狐,查看更加多